Рекламные слоганы автомобилей: Немецкие автоконцерны. Слоган хендай на русском


Слоганы автомобильных компаний и их рейтинг

Слоганы автомобильных компаний - это отражение идей, которые они транслируют рынку. С их помощью автопроизводители доносят авторынку ценность своих автомобилей, показывают чем и как они отличаются от продукции конкурентов. Глядя на слоган покупатель автомобиля может понять какой у него характер и решить, подойдет ли он для него.

Слоганы автомобильных компаний и их рейтинг

Существует большое число способов сравнить автопроизводителей. Сделать это можно по объемам продаж, прибыли, количеству проданных автомобилей, надежности, дизайну, безопасности, максимальной скорости, экологичности, цене, размеру и по многим другим параметрам. Все эти способы сравнения позволяют потребителям лучше ориентироваться в «железных конях» и выбрать наиболее подходящий для них автомобиль, а значит, их существование является вполне уместным.

С разработкой методики «Цифровой слоган» появился еще один ракурс для оценки автопроизводителей – теперь их можно сравнить по силе слогана. Слоганы автомобильных компаний - отличный способ их оценки на предмет того, насколько хорошо они понимают своих клиентов и насколько хорошо они доносят до них главные преимущества своих автомобилей. 

Лучшие слоганы автомобильных компаний

Лучшие слоганы автомобильных компаний

Необходимость такого сравнения связана с тем, что каждый слоган способен генерировать у потребителя мотивационную энергию и направлять его к объекту вожделения мотивируя на покупку соответствующего автомобиля. Слоган - лучший и самый быстрый способ сообщить потребителю идею, которую он может реализовать, купив тот или иной автомобиль. 

В основе слогана лежит идея. Как известно, она, если внедрена, может создавать в потребителе мотивационную энергию, которая в данном случае проявляется в желании совершить покупку. Чем более мощная идея лежит в основе слогана, тем больше энергетики он способен сгенерировать. Чем мощнее слоган, тем сильнее он мотивирует потребителя приобретать тот или иной автомобиль.

Потребитель видит слоган и он запускает в нем активизацию соответствующей идеи, которая в свою очередь начинает "давить" на него, требуя своей реализации. Подробнее о рейтинге слоганов можно узнать здесь. Анализ слоганов показал, что рейтинг силы слоганов основных производителей автомобилей, рассчитанный по методике «Цифровой слоган», имеет следующий вид:

СЛОГАН И ЕГО МЕСТО В РЕЙТИНГЕ БРЕНД СИЛА СЛОГАНА
1. Think. Feel. Drive. Subaru 11488
2. Drive & Love Chrysler 10800
3. Motion & Emotion Peugeot 9800
4. Don't dream it. Drive it! Jaguar 9536
5. Drive@earth Mitsubishi 6625
6. For life Volvo 5525
7. Way of life Suzuki 5200
8.Продолжай движение LADA 4800
9.An American Revolution Chevrolet 4467
10.Sheer Driving Pleasure BMW 4456
11.Créative Technologie Citroen 4252
12.Vorsprung durch Technik Audi 4209
13.There's Only One JEEP 3969
14. Das Auto Volkswagen 3948
15. Accelerating the Future Infinity 3080
16. Autoemocion Seat 2992
17. A Class Of Its Own Rover 2961
18. Grab Life by the Horns Dodge 2925
19. Go beyond Land Rover 2805
20. The power of dreams Honda 2788
21. Wir leben Autos Opel 2772
22. Drive Your Dreams Toyota 2720
23. Driven by passion Fiat 2244
24.«Zoom-zoom» Mazda 2176
25. Unlike any other Mercedes 1771
26. Drive your way Hyundai 1771
27.Simply Clever Skoda 1672
28.The Power to Surprise KIA 1666
29.Shift expectations Nissan 1530
30.Drive the change Renault 1520
31.Feel the difference Ford 1406
32.Open your mind Smart 1232
33.There Is No Substitute Porsche 1196
34.Beauty is not enough Alfa Romeo 1056
35.Driven by reason Acura 438

Сильнейшие слоганы автомобильных компаний

Сильнейшие слоганы автомобильных компаний

Как видно, самый сильный с точки зрения уровня мотивационной энергии слоган, которую он способен генерировать у потребителей, оказался у Subaru. Это значит, что при прочих равных условиях он будет создавать приоритет автомобилям этой марки в сознании потребителей «железных коней». Благодаря данному слогану автомобили этого бренда получают серьезное преимущество.

Слоган - один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле

Слоганы автомобильных компаний играют важнейшую роль в продажаж автомобителей поэтому их выгодно использовать. Суть в том, что предварительное решение о покупке того или иного автомобиля покупатель принимает за 15-20 секунд. Слоган - один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле.

Предложенный выше рейтинг, в котором представлены слоганы автомобильных компаний, актуален прежде всего для рынков стран, входящих в СНГ. В других регионах у потребителей автомобилей потребности в них могут выражаться по-другому, поэтому для каждого отдельного рынка целесообразно разрабатывать свой уникальный рейтинг слоганов.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

noomarketing.net

Рекламные слоганы автомобилей: Немецкие автоконцерны

Все немецкие производители авто делают упор на высокое качество, проработку деталей. Самым известным немецким автогигантом, конечно же, является Mercedes-Benz. Все они ориентированы на заострение внимания на качество и престиж, поэтому описывать каждый в отдельности не будем:

«Будущее автомобиля».

«Символ успеха».

«Выбирая Мерседес, вы делаете шаг вперед».

«Сконструировано так, как ни одна машина в мире».

«Немецкое искусство автомобилестроения».

Другим не менее известным производителем авто в Германии является Audi, который давит не только на качество, но и на мощь, спортивный нрав.

«Ауди. Превосходство высоких технологий» – «Ауди» постоянно внедряет новые технологии в свои авто.

«Ауди. Формула успеха: спорт, стиль, страсть» – действительно, все автомобили «Ауди» обладают такими качествами.

«Ауди А4. Азарт победителя» — резвое авто, сочетающее в себе немецкую практичность и мощь.

«Ауди А6. Победитель получает все».

«Игра по своим правилам».

«Динамика опережения» – все три слогана гласят о спортивном нраве автомобиля, который может быть только победителем.

«Ауди А8. Роскошь никогда не бывает лишней» – «А8» не просто качественный и мощный немецкий авто, это поистине роскошная машина.

Есть мнение, что престиж «Мерседеса» и мощь «Ауди» сочетает в себе BMW. Он вобрал в себя все лучшее от конкурентов, не даром «БМВ» по итогам года стал самым продаваемым авто в России. Конечно же, продажам способствовали отличные слоганы:

«БМВ. Полный драйв».

«БМВ. При любой погоде. В любом месте. На любой скорости. С любой силой страсти» – эти два слогана характеризуют «БМВ», как универсальный авто со спортивным нравом, готовый к любым условиям.

«БМВ. Норма превосходства» – превосходить другие авто – вот девиз компании.

«БМВ М3. Мощь тяжеловеса. Скорость спринтера» – в 4 слова уложена вся философия заряженной трешки, табун лошадей под капотом и бешеная скорость, что еще надо?

«БМВ 3 серии кабриолет. Идеальная связь между небом и землей» – прекрасный слоган, мы не встречали других слоганов для кабриолетов, поэтому его можно считать редким образцом.

«Новый БМВ X6 – купе без правил» – достойный слоган достойного автомобиля. Купе без правил, потому что это гибрид купе и внедорожника, нечто среднее.

Четвертый по очереди, но не по значимости – Volkswagen. Самый известный слоган компании – «Das Auto», что в переводе с немецкого значит «это машина» – просто и вызывающе, можно сделать вывод, что остальные авто не достойны называться автомобилями (любопытно, что впервые данный слоган использовал Opel в рекламе модели «Кадет», потом «Фольксваген» перенял слоган себе, сделав своей визитной карточкой). Другие слоганы более информативны:

«Volkswagen Polo BlueMotion – 1 литр 31 км Ваше топливо никогда не длилось так долго» – сразу понятно, что речь об очень экономичной версии городского хэтчбека. Расход и правда впечатляет.

«Обученные лошади – новый Golf Sport 2.0 TDI 170hp» – из слогана понятно, что речь идет о новой спортивной 170-сильной версии Гольфа.

«Фольксваген Джетта. Расставаться невозможно» — данный слоган вы, скорее всего, слышали в рекламе по телевизору. В ролике выглядит очень трогательно: консультант расхвалил автомобиль и дико расстроился, что его купили.

Перейдем к последнем немцу – Opel. В последнее время в нашей стране постоянно крутится реклама различных моделей этого производителя, поэтому многие вам могут быть уже знакомы. Начнем с корпоративного слогана:

«Опель. Движение к лучшему» – оригинально, кратко и понятно, отличный вариант.

Напомним, что совсем недавно были обновлены универсалы «Опель Зафира» и «Опель Мерива», рейсталинговые модели прибавили в размерах, поэтом появились такие креативные слоганы:

«Опель Мерива. Русская гончая или гоночный велосипед? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новым Опель Мерива не придется идти на компромисс».

«Опель Зафира. Летное снаряжение или улетная компания? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новой Опель Зафира не придется идти на компромисс».

«Опель Астра. Седан, хэтчбек или универсал? Дай волю воображению!» – обновленное поколение «Астры» включает в себя все три типа кузова, а также специальную версию GTC. Выбрать есть из чего.

avtonovostidnya.ru

Toyota меняет фирменный стиль. Начали с бренд-слогана

2014 Toyota Corolla, Toyota logoООО «Тойота Мотор» объявляет о том, что с этого момента во всех маркетинговых коммуникациях бренд Toyota в России будет использовать новый бренд-слоган: «Стремиться к лучшему». Таким образом компания осуществляет переход на новую глобальную коммуникационную платформу, которая была запущена в Европе в середине прошлого года.

Другими словами, покупая новенькую Toyota клиенту нет необходимости понимать, что он уже достиг максимума того, что мог. Чего же в этом хорошего, когда уже больше не о чем мечтать? (старый слоган Toyota – «Управляй мечтой»). Воплощенная мечта о Toyota теперь воспринимается как данность, клиенту предлагается идти дальше – стремиться к лучшему. Просто мечта – хорошо, но мечта о лучшем – круче!

В английской транскрипции бренд-слоган теперь звучит следующим образом: «Always A Better Way». Он означает, что история никогда не заканчивается (то есть вам всю жизнь придется покупать автомобили марки Toyota, которые со временем будут становиться все лучше и лучше). С экономической точки зрения – все правильно. Какой смысл зацикливаться на мечте, когда, управляя одной, можно уже начинать мечтать о новой – еще лучше, еще достойнее?

Слоган выражает суть философии компании Toyota. Это непрерывное совершенствование, являющееся источником инноваций (KAIZEN), стремление всегда проверять на прочность привычные решения (GENCHI GENBUTSU), бросать вызов существующему порядку вещей (CHALLENGE) и использовать профессиональное мастерство и творческий потенциал (MONOZUKURI).

Обновление касается не только бренда, но и затрагивает всю компанию — задает вектор развития Toyota. Новый фирменный стиль открывает путь к более ярким и эмоциональным коммуникациям, наиболее точно выражающим творческий и оптимистичный взгляд на мир, который воплощают автомобили Toyota.

Статья прочитана 2367 раз(a).

www.carfactum.ru

Девизы автомобильных брендов - Евгений Балашов

Прошелся по автомобильным брендам, собрал их девизы-слоганы и дал им свою субъективную оценку, потом как-нибудь пройдусь по компаниям в других областях.Критерии оценки:
  • встает/не встает (вызывает ли девиз желание обладать)
  • круто звучит
  • обещает преимущества
  • дифференцирует продукт среди других
  • нравится/не нравится (субъективная флуктуация)
Все это моя субъективное, непрофессиональное, потребительское, предвзятое мнение.

Идиотские слоганы

Wir leben AutosОпель любит тачки. Круто, я тоже люблю. И чо? Отличный слоган для гаражной мастерской по ремонту вазов."Мы любим машины" - мы любим их разглядывать, ухаживать за ними, коллекционировать их.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0
Результат: 0/5

Das AutoVolkswagen - это тупо машина. Ну вот машина и все. Не грузовая тележка, не паровоз, а машина.Ну и ладно. Вообще не мотивирует. Они хотели этим сказать, что все остальные производят не автомобили? Но для такой заявки надо производить лучший продукт в отрасли. Или они хотели сказать, что производят не ведра с гайками, а автомобили? Тоже не понятно. Хотя звучит, конечно, пафосно."It's not a bike, it's a chopper, baby"

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0
Результат: 0/5

Плохие слоганы

Driving ProgressНи о чем. Не понимаю точного перевода слогана, но выглядит он примерно как "progressbar" - типа когда уже я наконец доеду. Довольно странный, если учесть, что машины изначально позиционировались как самые безопасные.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0
Результат: 1/5

The power of engineeringСлоган похож на ауди, но имеет другой окрас. Звучит как "слишком навороченные машины". В компании дали инженерам оторваться по полной. Но инженеры - это люди специфичные. Создается опасение, что дизайн и комфорт могли пострадать в пользу новомодных штучек.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0
Результат: 1/5

Ни о чем

Inspired Performance (Исполненный Вдохновения)Слоган позиционирует автомобили как произведения искусства. Сразу понятно, что автомобили эти для любителей-ценителей, они не утилитарны (т.е., возможно, неудобны), зато жутко эстетичны и со вкусом.Слоган дифференцирует брэнд, это его положительная сторона.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 2/5

Simply cleverХороший слоган для нижнего сегмента среднего класса. Непритязательные владельцы могут получить просто смышленую машинку.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 2/5

Средненько

The power of dreamsДушевно, но не для реалистов. Мечты показывают очень возвышенный уровень чего-то. Вероятно, они намекают, что воплощают мечты во всей их силе и смелости.Слоган оторван от реальности, потому что ничего конкретного не несет с собой, но звучит хорошо и воодушевляюще

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1
Результат: 3/5

Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий)Я бы перевел слоган как "машины для гиков" - это если придираться, а по факту - для прогрессивного молодого поколения (25-35). Слоган хорош тем, что обещает, что машина не будет в момент покупки морально устаревшей (увы, большинство машин сходит с конвейера морально устаревшими. Кому сейчас нужен в машине CD-плеер? Или навигация, не подключенная к google?)С другой стороны - обывателю пофигу на технологии.Слоган хорош тем, что дифференцирует компанию.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 3/5

Creative technologieКреативные технологии. Их машины еще не произведения искусства, но уже что-то креативное. И технологичное. Звучит забавно, думаю, что слоган хорош молодежи.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 3/5

Confidence in MotionХороший слоган - позиционирует всестороннюю надежность - безопасность, долговечность, послушное поведение на дороге. Судя по слогану, машины утилитарные и хорошие. Возможно, в них пострадал дизайн, но покупатель покупает не его.Хороший слоган для машин среднего класса.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 3/5

Хорошие слоганы

Управляй мечтойВ русской версии слоган звучит хорошо. Он сразу говорит и что toyota - это машина-мечта и что мечтой можно управлять.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1
Результат: 4/5Moving forwardА в от в английской все печально: Движение вперед. Спасибо, кэп. Ну да, компания двигается вперед, машина двигается вперед.Я знаю, что моя машина двигается вперед - и что мне с того? Если я уже купил тойоту, то ближайшие 3-5 лет мне пофигу, двигается ли компания toyota вперед.Не цепляет.
  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0
Результат: 1/5

«Motion & Emotion»Что-то от Citroen, что-то от BMW. Получай эмоции от движения. Логично предположить, что они имеют в виду не эмоции типа "офигеть, оно едет!", а более позитивные.В общем прикольно для молодежи.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 1
Результат: 4/5

«Go Beyond» («За гранью обыденного»)Похоже на Хонду, но уже конкретнее. Слоган обещает что-то действительно выдающееся, а в премиум-сегменте это должно цениться. Слоган "берет на слабо", что тоже полезно с точки зрения продаж.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 4/5

Driving PleasureСлоган четко дифференцирует компанию в отдельную нишу. Машины для тех, кто хочет получать удовольствие для вождения.Эти машины на покупают, чтобы ездить с водителем, чтобы возить картошку на дачу или чтобы ездить в магазин. Их надо покупать для того, чтобы ездить.Слоган звучит очень заманчиво для всех, кто ценит комфорт и много ездит.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0
Результат: 4/5

Shift expectationsОтличный слоган. Потребитель получит за свои деньги больше, чем ожидает - это всегда приятно. Мне лично слоган нравится еще тем, что созвучен моим внутренним установкам и критериям качества.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1
Результат: 4/5

Отличный слоган

Excellence through passionОтличный девиз, очень преиумный, очень luxury. Машина - и произведение искусства и превосходный продукт. Без компромиссов.Отличный слоган!

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 1
Результат: 5/5

"We are committed to providing the utmost driving pleasure and safety for our valued customers and our community. On these commitments we will never compromise. This is the Mitsubishi Motors way»Это не девиз, это миссия. Много букв.

Drive oneДолжен признать, я не понял этот слоган. Если вы мне поможете его понять в комментах - буду благодарен.

Я не смог найти слоганов у ряда брэндов:Mercedes-Benz, Mazda, Lexus, Mini, Porsche, Lamborghini, Ferrari, Bentley, Сhrysler, Jeep, Maybach, Chevrolet

Предполагаю, что в этом нет ничего хорошего для них. Они выпускают просто безликие железки? Не похоже. Они не транслируют никакую философию, а значит выбирать их можно только по их характеристикам и дизайну.С другой стороны, многие из них всем своим видом показывают свою философию, возможно, в этом их сила.

it-romance.livejournal.com

Рекламные слоганы автомобилей: Французские марки авто

У европейцев слоганы куда более скромные. Начнем, пожалуй, с французов. Первым из них будет Renault.

«Рено – авто для этой жизни» – призыв быть реалистом (больше бы подошел для Логана).

«Рено. Искусство создавать автомобили» – изречение достойное компании с такой богатой историей, как Рено.

«Рено Кангу. Оборотистый малый» – просто и ясно, действительно Renault Kangoo, не только в нашей стран завоевал популярность – компактный, практичный, экономичный – всего 3 прилагательных, но сколько смысла.

«Рено Лагуна. Вы вправе требовать совершенства» — производитель как бы оправдывается за высокую цену, не самый удачный вариант. Второй вариант к Лагуне более интересный: «Новый уровень удовольствия от вождения – новая Рено Лагуна».

«Рено Клио. Сила соблазна» — авто ориентирован на девушек, и внешность у него действительно соблазнительна, завораживает взгляд, как бы говоря «Купи меня, купи»!

Необычный слоган для «Рено Симбол»: «Рено предупреждает: комфорт полезен для вашего здоровья» (возникает аналогия с «минздрав предупреждает...»). Данный слоган заранее настраивает на хорошую оценку авто.

Самым большим количеством метких фраз обладает Меган:

«Рено Меган – достоин уважения» — полностью солидарны с компанией, авто заслуживает уважения, хотя бы за замечательное соотношение цена/качество и приятный внешний облик.

«Рено Меган. Расправь крылья» – и люди способны летать, за рулем хорошего авто создается впечатление полета, когда по бокам мелькают стволы деревьев, а впереди вьется дорога.

«Рено Меган II. Новый Меган, новое измерение безопасности» – с каждым годом уровень безопасности авто растет, именно об этой эволюции безопасности своей модель и подчеркнул автопроизводитель.

«Рено Меган. Благородный облик. Завидный темперамент» — слоган не пустые слова, у мегана отличный экстерьер, обладающий классическими чертами, и неплохая динамика, резвость.

Два других не менее известных француза – Peugeot и Citroen не отстают от соотечественника.

У «Ситроена» слоганы более полно характеризуют саму марку:

«Самое великое изобретение со времени изобретения автомобиля» – производитель несколько превозносит свои машины, ставя их выше других авто.

«Ситроен – опережая воображение», этот слоган подходит компании так, как не подошел бы любой другой. Ситроен действительно производит автомобили, на которые хочется смотреть и смотреть.

«Пежо» производит резвые авто, которые в основном созданы для молодежи, поэтому и слоганы адаптированы для молодого поколения:

«Пежо. Создан для удовольствия» – подтверждение тому, что «Пежо» не просто средство передвижения, а средство самовыражения и получения удовольствия от вождения.

«Пежо 207 СС – захватывает дух» – дизайн автомобиля действительно захватывает дух, а динамика этого городского авто приводит в восторг прекрасную половину человечества, которые просто обожают его.

«Пежо 206. Притягивает взгляды» — данный слоган можно отнести не только к 206му, но и ко всем модельному ряду компании. Дизайнеры «Пежо» действительно работают отлично, постоянно придумывая что-то новое и оригинальное.

«Пежо 407. Игры кончились» – у всех «Пежо» такой игривый вид, однако 407 более относится к авто среднего класса, а в топовой комплектации и к бизнес классу, поэтому слоган характеризует серьезный характер автомобиля в полной мере.

avtonovostidnya.ru